中东冲突风险外溢!麦当劳和星巴克业务受到“重大冲击”
2024-05-23 【 字体:大 中 小 】
美国最大的两家餐饮公司麦当劳和星巴克都表示,以巴以冲突为中心的地缘冲突在去年底损害了它们的业绩,并认为未来几个季度将继续遭受负面冲击。
周一美股盘中,麦当劳股价跌逾4%,几小时前,该公司宣布,中东销售放缓是其第四季度营收下滑的原因之一。星巴克跌近1%,该公司此前将全年收入预期增长从之前的10%-12%下调至7%-9%。
两家美国餐饮公司均称中东冲突影响了他们的产品销售,并可能在未来几个季度继续影响需求。目前还不清楚其他餐饮公司是否也会出现类似的低迷。
当星巴克工人联合会(代表数百家该连锁店的工会咖啡馆)发布支持巴勒斯坦的推文后,引发了保守派的强烈反对。星巴克试图与工会删除的这条推文保持距离,并起诉工人联合会侵犯商标。
星巴克首席执行官拉克斯曼·纳拉西姆汉上周表示,该公司在中东的销售举步维艰,就连美国本土的咖啡馆也遭到了一些人的抵制,美国的客流量从去年11月中旬开始下滑。
周一发布的财报显示,麦当劳去年第四季度在中东地区的销售额下滑,原因是其在以色列的特许经营商向该国士兵提供折扣或免费餐食,引发了中东穆斯林民众对麦当劳餐厅的抵制行动。
不过,中东在其整体业务中所占的比重并不大。TD Cowen分析师Andrew Charles表示,中东业务通常占麦当劳全球销售额的2%左右,息税前利润的1%。
麦当劳公司首席执行官Chris Kempczinski周一表示,受此影响,该公司在中东和马来西亚、印度尼西亚等穆斯林占多数的国家的销售疲软,欧洲穆斯林人口最多的法国也出现了同样的景象。尽管高管们表示,价格反弹也是需求疲软的原因之一。
麦当劳预计,在战争结束之前,其中东地区的销售不会复苏。Kempczinski声称,这场战争对这些特许经销商在当地业务的持续影响令人沮丧,而且毫无根据。
麦当劳在全球范围内采用特许经营模式,其餐厅一般以连锁店的形式进行经营,为消费者提供标准化的快餐服务。
这些运营商在很多方面都是独立的企业:他们设定工资和价格,并在他们认为合适的时候,自行决定发表声明或捐款。这种做法帮助麦当劳实现了快速扩张,截至2022年,麦当劳在全球拥有4万多家分店,其中美国以外有近2.7万家分店。
Kempczinski此前便警告称,由于以色列与哈马斯间的冲突以及对麦当劳品牌的“相关误导”,麦当劳在中东地区的业务受到了“重大影响”。
不过,与星巴克不同的是,麦当劳在美国的销售没有受到任何影响。值得注意的是,除了麦当劳和星巴克之外,一些活动人士还呼吁抵制达美乐披萨、棒约翰、汉堡王和必胜客等品牌。
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